Kreative Wirtschaft in Düsseldorf

Werbung, Mode, Design & Freie Künste

Eine wichtige Kernbranche in Düsseldorf ist die Kreativwirtschaft: Die Großen der Werbeszene sitzen in Düsseldorf, preisgekrönte Modedesigner arbeiten hier, die Kunstakademie genießt Weltruhm, die Galerien werden hochgeschätzt.

Auf der anderen Seite weist Düsseldorf eine reichhaltige Szene kleiner und kleinster Unternehmen im Kreativsektor auf. In diesem Segment lebt eine bunte vielfältige und originelle Kultur, die oft ungewöhnliche und innovative Produkte hervorbringt.

Düsseldorfer Kreativwirtschaft in Zahlen

4.148 Unternehmen sind in Düsseldorf der Kreativwirtschaft zuzuordnen. Damit sind 12,8 % aller Betriebe in Düsseldorf in dieser Branche tätig. Diese erwirtschaften 7,4 Mrd. Euro Umsatz. Mit einem Anteil von 3,56 % am gesamtwirtschaftlichen Umsatz liegt Düsseldorfs deutlich über dem Landes- und Bundesdurchschnitt: Nordrhein-Westfalen kommt insgesamt auf einen Anteil der Kreativwirtschaft an der Gesamtwirtschaft von 2,54 %, bundesweit liegt die Quote bei 2,41 %. Besonders umsatzstark zeigen sich in Düsseldorf die Branchen Werbung, Medien (Film-, Rundfunk- und Pressemarkt) und Design.

Werbung – Düsseldorf ist die deutsche Werbemetropole

Die Produkte von Teekanne, Löwensenf, C&A oder Henkel gehen um die Welt. Und auch Verpackungen aus Düsseldorf kennt jeder: die Prilflasche und die Brandt-Zwiebacktüte entstammen der kreativen Feder Düsseldorfer Verpackungsdesigner.

Düsseldorfer Werbeagenturen vermarkten internationale Produkte, nicht nur die aus Düsseldorf. In Düsseldorf sind mit 878 Agenturen weniger als halb so viele Unternehmen ansässig wie in Berlin (2.131) oder Hamburg (1.831). Betrachtet man das betreute Etatvolumen, so sind die Düsseldorfer Agenturen spitze: Mit knapp 5,41 Milliarden Euro erwirtschafteten Düsseldorfs Werber mehr als die Unternehmen in Frankfurt mit 1,6 Mrd., in Hamburg mit 2,31 Mrd., Köln mit 1,94 Mrd. oder Berlin mit nur 0,98 Mrd. Euro Umsatz.

Mit 6.325 sozialversicherungspflichtig Beschäftigten steht Düsseldorf – was die Arbeitsplatzzahlen angeht – an zweiter Stelle hinter Hamburg mit rund 11.140 Beschäftigten. Danach folgen Berlin, München und Frankfurt.
Im Düsseldorfer Werbemarkt sind sowohl Werbeagenturen (Network- und Kreativagenturen) als auch Media- und Pitchagenturen als Dienstleister aktiv. Die Networkagenturen sind die Big Player im Markt. Sie verwalten nationale und internationale Etats, operieren weltweit und bieten sowohl klassische Werbung (TV, Radio und Printmedien) sowie nichtklassische Werbung (Point of Sale, Messen, Events, Promotion) als Leistung aus einer Hand an. In Düsseldorf zählen beispielsweise BBDO, Grey Worldwide, Saatchi & Saatchi zu dieser Gruppe.
Ein neues Aufgabenfeld in der Werbewirtschaft ist die Vermittlung von Werbeplätzen. Die Mediaagenturen bieten ihren Kunden Medienberatung, -planung, -forschung und insbesondere -verkauf an. Im deutschen Markt sind große Mediaagenturen wie Optimedia, MediaCom, OMD Germany und Zenithmedia tätig, die alle ihren Sitz in Düsseldorf haben.

Basis für den Erfolg Düsseldorfs als Werbehauptstadt ist die gewachsene kreative Infrastruktur, die hier anzutreffen ist: Tonstudios, Filmproduktionen, Modellagenturen, Fotografen, Grafik-Designer, Messebauer, Druckereien – alles, was für erfolgreiches Werben benötigt wird – ist am Standort vorhanden. Und das besondere kreative Umfeld des MedienHafens ist in Deutschland wohl einmalig.

Design

Etwa 1.200 Unternehmen in Düsseldorf können dem Teilmarkt Design zugeordnet werden. Sie erwirtschaften einen Umsatz von knapp 2,5 Mrd. Euro, wobei den wichtigsten Bereich des Teilmarktes das Kommunikationsdesign bildet. Dies entspricht der enormen Bedeutung des Werbestandortes Düsseldorf. Weiterhin hat das Segment Modedesign einen hohen Stellenwert.

Viele Modeschöpfer leben und arbeiten am Rhein. Neben etablierten Modeschöpfern wie Steffen Schraut, Norman Icking oder Peter O. Mahler sorgen auch Newcomer für frische Impulse. Um einen Einblick in die junge, kreative Szene zu bekommen, muss man in die angesagten einstigen Arbeiterviertel Flingern und Bilk  oder auch nach Pempelfort schauen. Hier finden sie aufblühende, urbane Viertel mit genau dem richtigen Mix aus Szene, Nachbarschaft, Gastronomie, Galerien und Hinterhof-Ateliers. Hier arbeiten die jungen, aufstrebenden Designer und präsentieren ihre Mode in ihren eigenen Showrooms. Dazu gehören beispielsweise Designer wie Tina Miyake, Isa Dorn und Vivienne Hackbarth sowie die Labels Käthe März, Rita Lagune und Stre'low.

Designertreff

Ein beliebter Treffpunkt für Düsseldorfer Designer ist der designertreff, der einmal monatlich im KIT (Kunst im Tunnel) am Rheinufer stattfindet. Designer und Gestalter aller Branchen haben hier die Möglichkeit zu einem offenen Austausch mit Kollegen aus anderen Bereichen des Designs.

Die Designbranche in Düsseldorf lebt von den vielen Freiberuflern und Kleinunternehmen. Deren kreatives Potenzial setzt auch in der Arbeitswelt neue Impulse und macht den Weg für neue, flexible Arbeitsformen frei. Bestes Beispiel ist die Garage Bilk, ein Coworking Space im Herzen des Düsseldorfer Stadtteils Bilk. Die Garage Bilk stellt auf 200 qm Arbeitsplätze und Infrastruktur (Netzwerk, Drucker, Scanner, Fax, Telefon, Beamer, Besprechungsräume) auf Tages-, Wochen- oder Monatsbasis zur Verfügung und ermöglicht die Bildung einer Gemeinschaft. Denn das Wichtigste beim Coworking in Bilk sind die unbezahlbaren Kontakte, die hier neu entstehen und in gemeinsamen Projekten vertieft werden können.

Medienstandort Düsseldorf

Die Medienbranche (Film, Rundfunk und Presse) hat in Düsseldorf eine eindrucksvolle Entwicklung vollzogen: Vor Ort sind alle Printmedien, die zur intellektuellen Grundausstattung von Wirtschaft und Finanz gehören: hier bedienen rund um den WDR Spartensender, Nachrichtensender, Teleservice-Sender, Film- Funk- und TV-Studios das Informationsbedürfnis der Hörer und Zuschauer.

Etwa 750 Unternehmen aus dem Film-, Rundfunk- und Pressemarkt mit über 4.000 Beschäftigten sind in Düsseldorf ansässig, z.B. die DFA, QVC, WDR, ZDF und die Verlagsgruppe Handelsblatt.

Die wachsende Bedeutung der Medienbranche findet ihren Ausdruck im Düsseldorfer MedienHafen. Einige der bedeutendsten Vertreter von Kunst und Werbung, Rundfunk- und Fernsehsendern, Künstlerateliers und Werbeagenturen demonstrieren hier ihre Unternehmensphilosophie in der modernen Architektur, die international Beachtung findet. Der MedienHafen boomt und erfreut sich als Kombination von Bürostandort und Architekturmeile und trendigem Szeneviertel größter Beliebtheit. Insgesamt sind im MedienHafen 800 Unternehmen mit 8.600 Mitarbeitern tätig. Knapp über 25 % der Unternehmen kommen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsbranche. Die Medienbranche stellt mit rd. 22 % auch die meisten Arbeitsplätze im Hafen.

Kreativer Nachwuchs – Made in Düsseldorf

Die Kreativwirtschaft in Düsseldorf wird flankiert von einem erstklassigen Angebot an Ausbildungs- und Qualifizierungsmöglichkeiten. Öffentliche wie private Lehrinstitute unterstreichen Düsseldorfs Ruf als hochwertiges Bildungszentrum. Studierende partizipieren vom Standort Düsseldorf als "Meltingpot" von Kunst, Kultur, Design, Mode, Musik und Werbung.
Die Düsseldorfer Akademie wurde 1773 durch den Kurfürsten Carl Theodor als Kurfürstlich Pfälzische Akademie der Maler-, Bildhauer- und Baukunst gegründet. Die künstlerische Betätigung geschieht im Sinne einer freien Kunst - außer Malerei, Bildhauerei und freier Graphik schließt dies auch die Baukunst, das Bühnenbild, die Photographie sowie Film und Video ein. Dabei setzt die Kunstakademie auf künstlerische Qualität, Vielfalt und Internationalität.

Die Fachhochschule Düsseldorf bietet Studiengänge im Bereich Medien, Architektur und Design an. Dazu gehört der Bachelor-Studiengang Applied Art and Design, der auf dem Profil des Düsseldorfer Schmuckdesignstudiums aufbaut. Weitere Studiengänge an der Fachhochschule sind Kommunikationsdesign und der Masterstudiengang Exhibition Design.

Private Modeschulen in Düsseldorf und der Region bilden Studentinnen und Studenten in den Studiengängen Modedesign, Modejournalismus sowie Mode- und Designmanagement aus. Die AMD Akademie Mode und Design in Düsseldorf genießt in der Modebranche einen hervorragenden Ruf. Seit Oktober 2009 bietet die private Modeschule Design Department Modeinteressierten den Ausbildungsgang Mode und Kommunikation an.

Seit 2008 hat sich das KreativKader Düsseldorf der Ausbildung des Texternachwuchses verschrieben. In Zusammenarbeit mit den renommiertesten Werbeagenturen der Stadt werden Textertalente 12 Monate lang geprüft, gefördert und gefordert. Dabei lernen sie das Konzipieren von Werbekampagnen, Werbefilmen sowie Radiospots und entwickeln kreative Ideen für neue Medien.

Im Oktober 2011 feierte die EMBA Europäische Medien- und Business Akademie die Eröffnung ihres neuen Standortes im Düsseldorfer Medienhafen. Für die Erstsemester begann damit zugleich das Studium in den Fachrichtungen Tourismus-, Hotel- und Event-Management, Medien-, Sport- und Eventmanagement und Marketing, Marken und Medien.